ก่อนที่จะมีการยอมรับกันว่า “บุหรี่” คือต้นเหตุของปัญหาด้านสุขภาพ อุตสาหกรรมยาสูบใช้แพทย์เป็นเครื่องมือในการโฆษณาดึงดูดผู้บริโภคให้สูบบุหรี่
ในช่วงทศวรรษที่ 1930 และ 40 บริษัทยาสูบ จะบอกต่อผู้บริโภคอย่างพวกเราด้วยความภาคภูมิใจว่า บุหรี่ชนิดใดที่แพทย์บอกว่าทำให้ระคายคอน้อยลง? ขณะที่ยังไม่มีการค้นพบความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างการสูบบุหรี่กับมะเร็งปอด แพทย์ในขณะนั้นส่วนใหญ่สูบบุหรี่จริง ดังนั้น บริษัทบุหรี่จึงใช้ความน่าเชื่อถือของแพทย์ มาล่อลวงราวกับว่าการสูบบุหรี่ดูเหมือนเป็นสิ่งที่ถูกต้องมากขึ้น
ก่อนปี 1950 ยังไม่มีหลักฐานที่ดีที่แสดงว่าการสูบบุหรี่นั้นไม่ดีสำหรับผู้บริโภค “ผู้คนเริ่มวิตกกังวลในช่วงทศวรรษที่ 40 เพราะมะเร็งปอดขยายตัวมากขึ้น อัตราการเสียชีวิตจากมะเร็งปอดกำลังพุ่งทะลุหลังคา” มาร์ธา การ์ดเนอร์ ศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์และสังคมศาสตร์จากวิทยาลัยเภสัชศาสตร์และวิทยาศาสตร์สุขภาพแมสซาชูเซตส์กล่าว “ผู้คนสังเกตเห็นและกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขารู้ว่าสาเหตุของมันคือบุหรี่”
บุหรี่คือต้นเหตุทำให้เกิดอาการไอและระคายคอ แต่ บริษัท ต่างใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนให้ดูเหนือกว่าคู่แข่ง “บุหรี่ทั้งหมดไม่ได้ทำให้คุณมีปัญหา แต่เป็น...บุหรี่อื่น ๆ ไม่ใช่ฉัน”
บริษัท บุหรี่แห่งแรกที่ใช้แพทย์ในโฆษณาคือ American Tobacco ผู้ผลิต Lucky Strikes ในปี 1930 มีการเผยแพร่โฆษณาที่อ้างว่า "แพทย์ 20,679 คนพูดว่า “Lucky ระคายเคืองน้อยกว่า” เพื่อให้ได้จำนวนแพทย์ที่กล่าวอ้างนี้ เอเจนซี่โฆษณาของ Lucky ได้ส่งกล่องบุหรี่ Lucky Strike ให้แพทย์และจดหมายถามว่า พวกเขาคิดว่า Lucky Strikes “ระคายเคืองต่อคอที่บอบบางและอ่อนโยนน้อยกว่าบุหรี่ชนิดอื่นหรือไม่ ?”
ไม่น่าแปลกใจที่แพทย์หลายคนตอบในเชิงบวกต่อคำถามที่มีอคติ และ Lucky Strike ใช้คำตอบเพื่อบอกเป็นนัยว่าบุหรี่ของพวกเขาแพทย์บอกแล้วว่าดีกว่าสำหรับคอของคุณ
ในปี 1937 บริษัท Philip Morris ได้ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งด้วยโฆษณาใน Saturday Evening Post ที่อ้างว่าแพทย์ได้ทำการศึกษาพบว่า “เมื่อผู้สูบบุหรี่เปลี่ยนเป็น Philip Morris การระคายเคืองทุกกรณีจะหายไปอย่างสมบูรณ์และดีขึ้นอย่างแน่นอน” สิ่งที่ไม่ได้กล่าวถึงคือฟิลิป มอร์ริสให้การสนับสนุนแพทย์เหล่านั้น
บริษัท RJ Reynolds ได้สร้างความสัมพันธ์ทางการแพทย์และโฆษณาในวารสารทางการแพทย์ โดยให้การสนับสนุนเพื่อการวิจัย ในปี 1946 เรย์โนลด์สได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีสโลแกนว่า "หมอสูบ Camal มากกว่าบุหรี่อื่น ๆ" ด้วยวิธีแจกบุหรี่ Camal แก่บรรดานายแพทย์กลุ่มหนึ่งแล้วตั้งคำถามว่า พวกเขา (หมอ) สูบบุหรี่ยี่ห้ออะไร
ในช่วงกลางทศวรรษ 1950 บริษัทยาสูบต้องเผชิญหน้ากับหลักฐานที่ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาก่อให้เกิดมะเร็งปอด กลยุทธ์การโฆษณาก็เริ่มเปลี่ยนไป เกิดความร่วมมือระหว่างบริษัทบุหรี่ที่เสริมแนวคิดที่ว่า “…เรายังไม่รู้ว่ามันเป็นอันตรายหรือไม่”
ในเดือนมกราคม 1954 ผู้ผลิตบุหรี่ในสหรัฐฯได้ร่วมกันสนับสนุนโฆษณารณรงค์เรื่อง "A Frank Statement to Cigarette Smokers" (คำชี้แจงของแฟรงค์ต่อผู้สูบบุหรี่) ซึ่งปรากฏในหนังสือพิมพ์ 448 ฉบับใน 258 เมือง ซึ่งเข้าถึงชาวอเมริกันประมาณ 43,245,000 คน โฆษณาดังกล่าวตั้งคำถามกับผลการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าการสูบบุหรี่เป็นสาเหตุของโรคมะเร็ง โดยสัญญากับผู้บริโภคว่าบุหรี่ของพวกเขาปลอดภัยและให้คำมั่นที่จะสนับสนุนการวิจัยที่เป็นกลางเพื่อตรวจสอบข้อกล่าวหาที่ว่าการสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์
หลังจากนั้นโฆษณาบุหรี่ก็หยุดนำเสนอภาพของแพทย์กับบุหรี่ เพราะนี่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่น่าเชื่ออีกต่อไปแล้ว แพทย์ออกมาต่อต้านบุหรี่ในปี 1964 โดยมีรายงานของศัลยแพทย์สหรัฐฯ ว่าการสูบบุหรี่ทำให้เกิดมะเร็งปอดมะเร็งกล่องเสียงและหลอดลมอักเสบเรื้อรัง
https://www.history.com/news/cigarette-ads-doctors-smoking-endorsement
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/11893821/
จากสุขสาระ ฉบับที่ 205 เดือนเมษายน 2564
มูลนิธิสร้างสุขมุสลิมไทย (สสม.)
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น